Pour l’amour du luxe : Quand voyage et mode collaborent

Jun 22, 2024

Les marques de confiance sont confrontées à une demande croissante d’une expérience de style de vie de luxe plus « holistique », incluant des éléments de style de vie allant du voyage à la mode. Les collaborations entre les deux secteurs se multiplient pour s’aligner sur les besoins de leurs clients communs, mais cette tendance devrait-elle se poursuivre ?

L'auteure à succès du New York Times et productrice primée, Melissa Rivers, pense que ce sera le cas. « Du côté des marques de mode, elles ciblent leur clientèle principale, en l'amenant à un niveau plus élevé et plus soigné. Les personnes qui peuvent se permettre de séjourner dans ces hôtels peuvent se permettre de faire du shopping chez ces marques – c'est global.

Du point de vue des voyages, John Scanlon, directeur général du Beverly Hills Hotel, explique : « Aujourd'hui plus que jamais, les clients recherchent quelque chose d'exclusif et de spécial à vivre lorsqu'ils voyagent. »

Les voyageurs peuvent en constater la tendance dans le nombre de collaborations entre hôtels de luxe et marques de mode ces derniers mois.

Jusqu'à présent, les expériences de magasinage personnalisées des clubs Saks Fifth Avenue n'étaient disponibles que dans les magasins Saks Fifth Avenue. Cela a changé cet été avec le lancement de suites Saks privées et autonomes dans des hôtels de luxe à travers les États-Unis.

Pour cette entreprise, Saks s'est associé à Marriott International et à ses hôtels haut de gamme, dont le Ritz-Carlton et le St. Regis. La collaboration est naturelle pour les deux marques établies, combinant le désir de style, d'exclusivité et d'intimité des voyageurs de luxe.

Les clients locaux et les clients de l'hôtel peuvent désormais profiter des rendez-vous personnalisés de Saks en matière de shopping et de stylisme dans le cadre intime et unique des suites de l'hôtel de luxe.

Pour célébrer le lancement de Dioriviera cette année et ses pièces en édition limitée, le Beverly Hills Hotel a transformé la terrasse de sa piscine en un club de plage Dior de rêve. Des parasols, des cabanes et un chariot de glaces Dior, tous recouverts du motif toile de Jouy emblématique de Dior, entourent la piscine extérieure emblématique de l'hôtel.

Une boutique éphémère Dior se trouve sur le pont supérieur de la piscine, où les amoureux de Dior peuvent acheter divers articles, notamment des chapeaux de paille élégants, des claquettes J'Adior, une gamme d'articles pour la maison Dior, ainsi que des planches de surf et des tapis de yoga Christian Dior. Les versions notables incluent une édition spéciale Dior Book Tote avec « Beverly Hills » brodé sur le devant et une édition spéciale du parfum Dioriviera.

Les clients de l'hôtel peuvent également profiter du Jardin Des Rêves Dior Spa Cabana, un spa intérieur-extérieur proposant quatre soins signature pour le visage et le corps.

Le pop-up sera ouvert jusqu'au 4 septembre.

L'hôtel Dorchester London a annoncé le lancement de « The Dorchester Slipper » en collaboration avec le créateur de chaussures EDHÈN Milano. Témoignage de l'amitié de longue date entre les deux marques, les pantoufles allient héritage londonien et savoir-faire italien.

Les pantoufles ont été inspirées par la tendance « vêtements de nuit comme vêtements de jour ». Deux versions de la pantoufle sont disponibles dans les couleurs des nouveaux intérieurs de l'hôtel : un bleu chiné clair avec un triple nœud en soie fait main et un velours bleu plus foncé avec une bordure crème inspirée de The Dorchester Rose.

The Dorchester s'est également associé à un partenaire de longue date et à la marque de mode durable Sestini pour créer les lunettes de soleil Dorchester.

Luca Virgilio, directeur général du Dorchester, déclare : « Le design est inspiré du célèbre architecte d'intérieur Oliver Messel dont le travail est présent dans tout le Dorchester et est complété par la touche caractéristique des années 1980 de Sestini. »

Il explique : « Le Dorchester évoque un certain mode de vie que nos clients souhaitent vivre longtemps après avoir quitté l'hôtel. Aujourd'hui plus que jamais, les clients recherchent une expérience de luxe holistique, qu'ils peuvent partager sur les réseaux sociaux, dont ils parlent avec leurs amis et avoir le sentiment de faire partie de plus que la simple marque de l'hôtel lors de leur séjour. Ils veulent faire partie d’une communauté, et c’est l’objectif que nous nous sommes fixés avec ces collaborations de mode.

2023 marque l'anniversaire de diamant de Rome Cavalieri, un hôtel Waldorf Astoria, l'un des hôtels de luxe de Rome. Pour célébrer, Rome Cavalieri orchestre une série d'événements tout au long de l'année, notamment des collaborations avec certains grands noms de la mode italienne.